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双十一谁热衷为非遗买单?00后消费者同比翻倍

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新京报讯(记者 郑艺佳)11月4日,天猫推出以非遗文化为主题的公益晚会“潮起中国・非遗焕新夜”,丁真等人成为非遗守护人。据悉,今年天猫双十一,00后消费者涌向了传统非遗。开售第一波,00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%。

公开数据显示,超过70%的非遗位于乡村,国家传承人的平均年龄超过60岁。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。据《2021非遗电商发展报告》,过去一年中,14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展带动大量年轻人返乡创业,在接受问卷调研的淘宝手艺人中,接近40%是90后。

今年双十一期间,天猫首次为非遗设立双十一专属会场,笔墨纸砚成为新晋“网红”。善琏湖笔、荣宝斋、李廷��等非遗店铺销售额同比增长超100%。在开售第一波,安慕希的徽墨联名款爆卖,登上国潮美食排行榜前三。

此外,双十一期间,天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师,对10种非遗技艺进行重新设计:流传千年的定瓷成为潮玩手办,凤翔的年画跨界马应龙(600993,股吧)推出联名款……

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“非遗在它流行的时代是新技艺、新潮流,是因为适应市场而生。而发展遇到困境,也是因为它不够‘新潮’了。”定瓷传承人庞永辉表示,“定瓷只有变成日用品,迎合当代人的审美和需求,才能走近年轻人,才能传承下去。”

据介绍,庞永辉出生于河北省曲阳县庞家洼村,村东二里就是古定窑的遗址。定窑始于唐,兴于宋,为宋代五大名窑之一。元代后,定瓷逐渐落寞。庞永辉在1992年入行时,全县只有他所在的一家瓷器厂,发展一度遭遇困难,几乎发不出工人的工资。

近几年,庞永辉一直在探索定瓷的活化与保护,还开了自己的淘宝店。今年双十一期间,庞永辉的定瓷产品经艺术家之手“变身”潮玩。这套潮玩的设计灵感来自“明日深渊”系列IP,不仅保持了定瓷传统之美,也融合了潮流元素。

“年轻人喜欢非遗,不仅因为历史悠久,技艺精湛,也因其与新需求合拍。跨界设计只是一个开始,非遗的保护与活化需要更多的社会力量、新生力量参与进来。”阿里巴巴集团CMO董本洪表示。

校对 李世辉

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